Faaliyet alanınıza ve web sitenizin içeriğine uygun, akılda kalıcı bir domain isme sahip olmak, sitenizin başarısında önemli bir etkendir. Doğru domain isme yapılan yatırım, kısa dönemde gereksiz yada ekstra bir gider gibi görülse de uzun dönemde karşılığını fazlasıyla alacağınız bir yatırımdır. Başka bir deyişle, "doğru domain ismin getirisi, maliyetinden çok daha yüksektir." Örneğin Türkiye'de amatörce veya profesyonelce yapılmış az sayıda "At Yarışları" ile ilgili Türkçe web sitesi vardır. Türkiye'de de, bir süre sonra diğer ülkelerde (özellikle de ABD'de) olduğu gibi aynı veya benzer amaçlarla çok sayıda site kurulacaktır. Bu süreç içinde, Türkçe hazırlanmış çok sayıda at yarışları ile ilgili web sitesi kurulduğunu düşünelim. At yarışları ile ilgili aklınıza gelecek olan ilk site hangisidir? Şüphesiz AtYarislari.com'dur.  Aynı zamanda zengin bir tasarımı ve içeriği olması koşuluyla, en çok ziyaretçi alacak web sitesi yine AtYarislari.com olacaktır. Ayrıca, diğer domain isimlere sahip sitelerin tanıtım ve reklam giderleri, AtYarislari.com domain ismine sahip olan web sitesine oranla çok daha yüksek olacaktır. AtYarislari.com sitesinin banner'ı veya reklamı sadece bir kez bile görülse (veya duyulsa) bu konuya ilgi duyan kişiler tarafından bu domain isim unutulmayacak, hafızalara kolayca yerleşecektir. Herhangi bir reklamı görülmese bile, AtYarislari.com'un at yarışlarına yönelik bir site olması gerektiği düşüncesi ile çok sayıda kişi tarafından ziyaret edilecektir (type-in traffic).  Egzersiz.com, Vejetaryen.com, ZAYIFLAYIN.com, KiralikSatilik.com, EvDekorasyonu.com gibi domain isimler de konularında ilk akla gelen isimlerdir. Her gün çok sayıda ziyaretçimiz, bu domain isimlerin konularıyla ilgili web sitelerinin kurulmuş olduğu düşüncesiyle bu domain isimleri Internet adresi seklinde yazarak (Örn: http://www.zirvedekiler.com) sitemize ulaşmaktadır. İşte bu nedenlerle doğru domain isme sahip olmak için son yıllarda ABD'de binlerce, hatta milyonlarca dolar harcanmıştır ve hala domain isimler el değiştirmektedir. Bir kaç örnek vermek gerekirse, yaklaşık 6 yıl önce Business.com domain ismi 7 milyon dolara, 2004 yılında da CreditCards.com 2.75 milyon dolara satılmıştır (http://www.msnbc.msn.com/id/5467584/).